370533 1000x325%20kwf header 8799a8 original 1605688092

Doneer een lampion voor een dierbare.

Voor het vijfde jaar op rij geeft heel Nederland licht, dankzij de lampionnenactie van KWF Kankerbestrijding. Energize ontwikkelde ook dit jaar de campagne voor deze succesvolle actie.

Heel Nederland geeft licht

Vanaf 17 november activeren we opnieuw heel Nederland een lampion te doneren om steun en liefde te bieden aan iemand die geraakt is door kanker. Dit jaar kun je eenvoudig samen een lampion doneren. Het digitale lampionnenveld heeft een prominentere rol gekregen op het platform en is verrijkt met persoonlijke verhalen. Daarnaast is in lijn met de nieuwe merkstrategie van KWF de focus in de TVC en contentverhalen verbreed. In plaats van de nadruk op genezen is er nu aandacht voor genezen én goede zorg en nazorg. De campagne Nederland geeft licht is te zien en horen op TV, radio, digital out of home en op social.

370579 tvc still 9dfca6 large 1605697381

Een hart van lampionnen met een verhaal

Op kwf.nl/geeflicht kan iedereen een lampion doneren en lees je de verhalen achter de lampionnen die straks samenkomen in één groot hart van licht. In een live uitzending op zondag 20 december om 17:00 op SBS6 zullen de lampionnen in Madurodam worden ontbrand. Nederland geeft licht wordt dit jaar gepresenteerd door Mirella van Markus en Leonie ter Braak. Er zijn optredens door Gerard Joling, Tino Martin en Edsilia Rombley. Ambassadeurs die aan de campagne meewerken zijn Andre van Duin, Wendy van Dijk en Gerard Ekdom. Ook zijn in de uitzending en op social media contentverhalen te zien van donateurs, patiënten en zorgverleners.

De ontbranding zal door alle coronamaatregelen anders zijn dan de voorgaande jaren. Zo is er bijvoorbeeld geen publiek aanwezig. Maar, ook nu is er volop aandacht voor de gedoneerde lampionnen en de achterliggende verhalen. Het digitale veld met een hart van lampionnen is dit jaar extra belangrijk. Op dit veld krijgen alle gedoneerde lampionnen een plek. Temidden van de lampionnen, scroll je door het veld om de vele verhalen van anderen tot je te nemen.

370534 1200x628 kwf veld 238c25 large 1605690288

Deel jouw lampion

Om nog meer potentiële donateurs te bereiken, is dit jaar extra aandacht besteed aan samen doneren. We mobiliseren de grote groep bestaande donateurs om zich vanuit hun persoonlijke verhalen en ervaringen te verenigen met naasten. Dankzij het nieuwe mechanisme kunnen deelnemers dit jaar nog makkelijker samen doneren. Door je lampion te delen met (groepen) vrienden, familie, collega's of op sociale kanalen vergroot je de waarde van de lampion met extra (anonieme) giften.

Inmiddels zijn er in de eerste campagneweek al zo'n 14.000 unieke lampionnen gedoneerd. Ook het nieuwe mechanisme om samen te doneren wordt zeer actief gebruikt. Zo zijn er lampionnen waar 65 aanvullende donaties op zijn gedaan. De opbrengst van de lampionnen draagt volledig bij aan goede zorg en een beter leven voor iedereen die leeft met kanker. Wil jij ook bijdragen? Kijk op kwf.nl/geeflicht en doneer een lampion en/of deel deze actie.

Ook dit jaar hopen we weer een prachtig groot hart neer te kunnen zetten van duizenden lampionnen. Iedere lampion brandt voor een dierbare die geraakt is door kanker. Zo kunnen we in de donkere dagen samen een steun zijn voor kankerpatienten en hun omgeving. 

Annabel Schipper, KWF Kankerbestrijding

De toevoeging van het samen bijdragen aan één en dezelfde lampion zal voor nog meer saamhorigheid zorgen. Gezamenlijk geven we nog meer liefde en steun aan dierbaren en dragen we samen bij aan levensveranderend onderzoek. 

Robin Pas, Energize

Credits

Concept: Energize

Verantwoordelijk bij klant: Anne Marije Haijtink, Fiona Citroen, Sophie Schier en Jasper Vosbergen

Animatie: Artbox Amsterdam

Muziek: Brennan Heart i.s.m. Metropole Orkest

Geluid: Lab3

Social: Jalt

TV productie & contentverhalen: iCare Producties

Online realisatie: Bravoure, Kapooow.

Download PDF
Download PDF
Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.