Pr.co_header_image_1000x325.jpg
  • jpg

KWF Kankerbestrijding roept actief op tot deelname aan bevolkingsonderzoek baarmoederhalskanker

Energize ontwikkelde het concept en de communicatiemiddelen voor de campagne die gedurende enkele jaren zal lopen. Blauw Gras is verantwoordelijk voor de social media content.

Baarmoederhalskanker komt het meest voor bij vrouwen tussen de 30 en 60 jaar. Sinds 1996 worden zij iedere 5 jaar uitgenodigd voor het landelijke bevolkingsonderzoek van het RIVM. Maar de opkomst is laag Ă©n laat een dalende trend zien. Zo blijkt uit nieuwe cijfers van het RIVM dat de helft van de uitgenodigde vrouwen de kans om baarmoederhalskanker vroegtijdig op te sporen aan haar voorbij laat gaan. Onder de jonge groep vrouwen tussen 30 en 40 jaar ligt dit aantal zelfs nog lager. Dat is zorgelijk en daarom neemt KWF voor het eerst een actieve rol op zich, door vrouwen aan te sporen mee te doen aan de preventieve screening.

De impact van baarmoederhalskanker

Baarmoederhalskanker kan enorme gevolgen hebben: het heeft grote impact op de patiĂ«nt en haar naasten. Jaarlijks sterven er 200 vrouwen in Nederland aan baarmoederhalskanker. Ook kan de ziekte een streep zetten door een eventuele kinderwens. Dankzij het bevolkingsonderzoek kunnen voorstadia van baarmoederhalskanker vroeg worden ontdekt. Een voorstadium van baarmoederhalskanker is meestal goed te behandelen. Door te behandelen kan baarmoederhalskanker voorkomen worden. Het bevolkingsonderzoek verkleint het risico om de ziekte te krijgen en eraan te overlijden. 

KWF Bevolkingsonderzoek Baarmoederhalskanker 60"

De afspraak die je niet wil missen  

Er zijn meerdere redenen waarom vrouwen niet ingaan op de uitnodiging van het bevolkingsonderzoek. Dat kan angst of schaamte zijn voor het onderzoek of de uitslag. Of onbekendheid met de ziekte, waardoor het gevoel van urgentie er niet is. Ook het stellen van prioriteiten zoals een drukke baan of een druk leven weerhoudt vrouwen ervan een afspraak te maken. Of het wordt simpelweg vergeten: de uitnodiging eindigt ergens onderaan een stapel.

 

Voor veel van deze redenen geldt dat awareness een belangrijke rol speelt. Daarom ontwikkelt KWF met Energize en Blauw Gras de grootste remindercampagne van Nederland: een grootschalige herinnering aan het bevolkingsonderzoek. Daarbij vertellen we ook waarom het belangrijk is om mee te doen. Zo kan de doelgroep een weloverwogen keuze maken om deel te nemen.

Een herinnering die blijft plakken

Als we onszelf willen herinneren aan dingen die we niet willen vergeten of nog moeten doen, schrijven we dit op een post-it en hangen deze in het zicht. De post-it is dan ook het symbool voor deze belangrijke reminder. Het heeft als visual device een centrale rol in de campagne. Van print tot video en social content: we zien de opvallende reminder overal terug.  

Pr.co_beeldmateriaal_01.jpg
  • jpg

Urgentie creĂ«ren met echte verhalen van leeftijdsgenoten 

In de campagne zien we in totaal vijf vrouwen die stilstaan bij hun gemaakte keuzes en de impact daarvan. Echte verhalen van leeftijdsgenoten die in eerste instantie niet deelnamen of wakker geschud werden door een afwijkende uitslag. Het lijkt alsof ze hun verhaal tegen iemand vertellen, tot blijkt dat ze in een spiegel tegen zichzelf praten. Vanuit hun persoonlijke ervaring sporen zij andere vrouwen aan mee te doen aan de preventieve screening.  

Pr.co_beeldmateriaal_02.jpg
  • jpg

Aandacht voor bewustwording en verdieping 

In de campagne herinneren we vrouwen aan het baarmoederhalskankeronderzoek en hoe belangrijk het is om een afspraak te maken als de uitnodiging voor het bevolkingsonderzoek voor baarmoederhalskanker op de deurmat valt. De reminders zijn te zien in allerlei communicatiemiddelen. Van print en display advertising tot branded content op platformen zoals LINDA, Flair, Kek Mama en Ouders van Nu. Precies daar waar de doelgroep te vinden is: de jongere groep uitgenodigden (30 - 40 jaar oud) die de laagste opkomstcijfers laten zien bij het bevolkingsonderzoek.

Naast awareness en de grootschalige oproep, is op social media ruimte voor verdieping van de persoonlijke verhalen van de vijf vrouwen. En in de campagne gaat KWF echt de dialoog aan met de doelgroep in het format ‘Kleren van het lijf’. Hierin beantwoordt gynaecoloog Nienke van Trommel vragen rondom baarmoederhalskanker en het onderzoek. 

Blauw Gras voor KWF Kankerbestrijding
Blauw Gras voor KWF Kankerbestrijding
CREDITS

Klant: KWF Kankerbestrijding

Verantwoordelijk bij klant: Fiona Citroen, Kim Kruijt, Alexander Brandenburg

Concept: Energize

Uitwerking online video, print, online display: Energize 

Social content: Blauw Gras 

Video productie: UHU Productions 

Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.

Contactgegevens

Ontvang exclusief nieuws

Ben je een journalist? Of werk je voor een dagblad, tijdschrift of blog?
Schrijf je in en krijg als eerste toegang tot ons nieuws.

Meld je aan