Energize ontwikkelde het concept en de communicatiemiddelen voor de campagne die gedurende enkele jaren zal lopen. Blauw Gras is verantwoordelijk voor de social media content.
Baarmoederhalskanker komt het meest voor bij vrouwen tussen de 30 en 60 jaar. Sinds 1996 worden zij iedere 5 jaar uitgenodigd voor het landelijke bevolkingsonderzoek van het RIVM. Maar de opkomst is laag én laat een dalende trend zien. Zo blijkt uit nieuwe cijfers van het RIVM dat de helft van de uitgenodigde vrouwen de kans om baarmoederhalskanker vroegtijdig op te sporen aan haar voorbij laat gaan. Onder de jonge groep vrouwen tussen 30 en 40 jaar ligt dit aantal zelfs nog lager. Dat is zorgelijk en daarom neemt KWF voor het eerst een actieve rol op zich, door vrouwen aan te sporen mee te doen aan de preventieve screening.
Baarmoederhalskanker kan enorme gevolgen hebben: het heeft grote impact op de patiënt en haar naasten. Jaarlijks sterven er 200 vrouwen in Nederland aan baarmoederhalskanker. Ook kan de ziekte een streep zetten door een eventuele kinderwens. Dankzij het bevolkingsonderzoek kunnen voorstadia van baarmoederhalskanker vroeg worden ontdekt. Een voorstadium van baarmoederhalskanker is meestal goed te behandelen. Door te behandelen kan baarmoederhalskanker voorkomen worden. Het bevolkingsonderzoek verkleint het risico om de ziekte te krijgen en eraan te overlijden.
Er zijn meerdere redenen waarom vrouwen niet ingaan op de uitnodiging van het bevolkingsonderzoek. Dat kan angst of schaamte zijn voor het onderzoek of de uitslag. Of onbekendheid met de ziekte, waardoor het gevoel van urgentie er niet is. Ook het stellen van prioriteiten zoals een drukke baan of een druk leven weerhoudt vrouwen ervan een afspraak te maken. Of het wordt simpelweg vergeten: de uitnodiging eindigt ergens onderaan een stapel.
Voor veel van deze redenen geldt dat awareness een belangrijke rol speelt. Daarom ontwikkelt KWF met Energize en Blauw Gras de grootste remindercampagne van Nederland: een grootschalige herinnering aan het bevolkingsonderzoek. Daarbij vertellen we ook waarom het belangrijk is om mee te doen. Zo kan de doelgroep een weloverwogen keuze maken om deel te nemen.
Als we onszelf willen herinneren aan dingen die we niet willen vergeten of nog moeten doen, schrijven we dit op een post-it en hangen deze in het zicht. De post-it is dan ook het symbool voor deze belangrijke reminder. Het heeft als visual device een centrale rol in de campagne. Van print tot video en social content: we zien de opvallende reminder overal terug.
In de campagne zien we in totaal vijf vrouwen die stilstaan bij hun gemaakte keuzes en de impact daarvan. Echte verhalen van leeftijdsgenoten die in eerste instantie niet deelnamen of wakker geschud werden door een afwijkende uitslag. Het lijkt alsof ze hun verhaal tegen iemand vertellen, tot blijkt dat ze in een spiegel tegen zichzelf praten. Vanuit hun persoonlijke ervaring sporen zij andere vrouwen aan mee te doen aan de preventieve screening.
In de campagne herinneren we vrouwen aan het baarmoederhalskankeronderzoek en hoe belangrijk het is om een afspraak te maken als de uitnodiging voor het bevolkingsonderzoek voor baarmoederhalskanker op de deurmat valt. De reminders zijn te zien in allerlei communicatiemiddelen. Van print en display advertising tot branded content op platformen zoals LINDA, Flair, Kek Mama en Ouders van Nu. Precies daar waar de doelgroep te vinden is: de jongere groep uitgenodigden (30 - 40 jaar oud) die de laagste opkomstcijfers laten zien bij het bevolkingsonderzoek.
Naast awareness en de grootschalige oproep, is op social media ruimte voor verdieping van de persoonlijke verhalen van de vijf vrouwen. En in de campagne gaat KWF echt de dialoog aan met de doelgroep in het format ‘Kleren van het lijf’. Hierin beantwoordt gynaecoloog Nienke van Trommel vragen rondom baarmoederhalskanker en het onderzoek.
Over Energize
Energize, de naam verklapt het al. Een energiek bureau met hands-on professionals dat door slim en creatief werk merken laat groeien. Door onze proactieve en positieve mindset denken wij in mogelijkheden, gaan elke uitdaging aan om daarmee de beste resultaten te behalen. Energize. The Can-Do-Agency.