In de nieuwe voorjaarscampagne 'Goed eten voelt goed' die Energize ontwikkelde voor PLUS, staan de verantwoorde producten die de supermarkt biedt centraal. Goed eten is namelijk goed voor de boeren, telers en kwekers, goed voor de dieren, voor de natuur en natuurlijk ook goed voor jou. En als je dat weet, kun je er nog meer van genieten.
De campagne trapt af met een tv-commercial ‘kalverliefde’ waarin we Cleo volgen. Een meisje dat op het platteland woont en iedere morgen samen met haar vriendin naar school fietst. Op het afgesproken punt, vanwaar ze samen vertrekken, staat een koe die ze dagelijks even begroet. Ondertussen zien we dat Cleo stiekem een oogje heeft op haar klasgenoot Jaap. Ook Jaap lijkt verlegen te worden van Cleo. Het is een prille puberliefde die past bij de lente.
Op een ochtend als Cleo weer bij het weiland aankomt, ontdekt ze dat ‘haar’ koe ineens niet meer in de wei staat. Zonder te aarzelen springt ze op haar fiets en rijdt naar de boerderij. Ze loopt de schuur in en ziet tot haar opluchting haar koe staan. De koe heeft net een kalfje gekregen. Maar het verhaal wordt nog mooier, want naast de koe zit Jaap. Het is het begin van een nieuwe liefde. Ook dat voelt goed.
In de paascampagne maken we inzichtelijk hoe PLUS zorgt voor goed eten. Met een aandoenlijk liefdevol voorjaarsverhaal van een meisje en jongen die oog hebben voor de dieren en elkaar. Het heerlijke en vrolijke gevoel van het voorjaar wordt alleen maar grootser, als je weet dat je bij PLUS goede, slimme en verantwoorde producten vindt.Robin Pas, Creative Director - Energize
Waar we in de tv-commercial ‘kalverliefde’ de prille liefde volgen tussen Cleo en Jaap, zien we in opmaat naar Pasen dat Cleo tijdens een paasbrunch geïntroduceerd wordt aan de familie van haar nieuwe liefde. Vanaf dit moment verschuift de focus in de campagne op het goede én betaalbare (paas)assortiment van PLUS. In verschillende uitingen, waaronder video’s, vertellen we wat het assortiment zo goed maakt. Zo is álle huismerk zuivel bij PLUS biologisch (voor dezelfde prijs als gewone melk), de verse sinaasappelsap klimaatneutraal en alle huismerk (paas)chocolade Fairtrade. En als je dat weet, kun je nóg meer van genieten.
Alle commercials en online video’s zijn, net als de kerstcommercial, geproduceerd in samenwerking met stichting AdGreen, het initiatief dat zich inzet voor duurzame producties. Als meest verantwoorde supermarkt is PLUS groot voorstander van dit initiatief. Voor deze productie is bijvoorbeeld gekozen voor slechts twee locaties om de CO2 uitstoot te beperken, zo min mogelijk plastic op de set, vegetarische catering en overgebleven maaltijden en producten zijn gedoneerd om voedselverspilling tegen te gaan.
Verantwoordelijk bij PLUS: Marieke Lazeroms, Annemiek Moerman, Annemarie de Graaf, Romy Assadourian, Okke Wiarda
Over Energize
Energize, de naam verklapt het al. Een energiek bureau met hands-on professionals dat door slim en creatief werk merken laat groeien. Door onze proactieve en positieve mindset denken wij in mogelijkheden, gaan elke uitdaging aan om daarmee de beste resultaten te behalen. Energize. The Can-Do-Agency.