Goed eten voor de hele buurt

PLUS houdt van goed eten en vindt het als lokaal betrokken supermarkt belangrijk dat iedereen goed kan eten. Maar soms is dat lastig. Bijvoorbeeld door leeftijd, gezondheid of een handicap. Daarom steunt PLUS Stichting Thuisgekookt. Zij verbindt thuiskoks aan buurtgenoten die niet altijd voor zichzelf kunnen koken. Energize ontwikkelde in samenwerking met DPG Media een awareness en activatie campagne.

Stichting Thuisgekookt brengt mensen die niet in staat zijn om zelf te koken in contact met een buurtgenoot die met liefde een extra portie voor ze kookt. Naast financiële steun, gebruikt PLUS haar winkel en mediakanalen om de bekendheid van het initiatief te vergroten. En om buurtbewoners aan te sporen hulp aan te bieden als thuiskok of het laagdrempeliger te maken om hulp te vragen als maaltijdontvanger. Samen met Stichting Thuisgekookt zorgt PLUS ervoor dat iedereen in de buurt kan genieten van een verse, warme maaltijd én sociaal contact.

Het blijft helaas vaak lastig om om hulp te vragen, terwijl thuiskoks met liefde iets doen voor anderen. DPG Media ontwikkelde daarom branded content voor de campagne die sinds deze week live is. In diverse landelijke en gelokaliseerde artikelen, videoreportages en recepten op de platformen van DPG zien we Sharon de Miranda (chef-kok en ambassadeur van Stichting Thuisgekookt) op bezoek bij thuiskoks en degenen voor wie zij koken. We horen de ervaringen van de maaltijdontvangers, maar ook waarom thuiskoks dit zo graag en met veel liefde doen. Daarmee creëren we niet alleen zichtbaarheid voor het initiatief, maar maken we het tegelijkertijd makkelijker om je aan te melden, omdat je weet dat je als maaltijdontvanger ook veel voor de thuiskoks betekent.

Om het initiatief op locatie onder de aandacht te brengen, introduceren we buurtproeverijen in de PLUS winkels die gevestigd zijn in de focusgemeenten van Stichting Thuisgekookt. Hier proef je de favoriete gerechten van thuiskoks en de maaltijdontvangers uit die specifieke buurt en kun je de thuiskok ontmoeten. Ook in de andere supermarkten wordt de stichting onder de aandacht gebracht. Dankzij speciale receptenkaartjes kunnen boodschappers door heel het land thuis genieten van de favoriete gerechten van thuiskoks.

Om het steunen van de buurt nog laagdrempeliger te maken, vraagt PLUS klanten het statiegeld te doneren aan Stichting Thuisgekookt. Dankzij deze bijdrage kan Stichting Thuisgekookt matches maken tussen buurtgenoten en kunnen hulpbehoevenden die de bijdrage per maaltijd à €3,30 niet kunnen betalen, toch genieten van goed eten van een buurtgenoot.

PLUS is lokaal betrokken

PLUS is een coöperatie die stevig verankerd is in de maatschappij. Samen met ondernemers en leden zijn zij het hart van de buurt, met een hart voor de buurt en met goed eten als verbindende factor. Vanuit haar belofte “Wij zorgen voor goed eten, voor de buurt en voor elkaar” levert PLUS een positieve bijdrage aan de samenleving. Lokaal met de ondernemers, maar ook landelijk met partnerships, zoals met Stichting Thuisgekookt, Voedselbank of Too Good to Go.

Credits 

• Campagne & activatie concept: Energize 

• Instore uitwerking: Giesbers 

• Proeverij: Trade Promotion Retail

• Branded content & media: DPG Media