Facebook campagne KPN verhoogt merkvoorkeur en aankoopintentie

KPN ZapRoulette, de nostalgische spelshow op Facebook toont opmerkelijke campagneresultaten.

03 AUGUSTUS 2012, AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Samenvatting
KPN ZapRoulette, de nostalgische spelshow op Facebook toont opmerkelijke campagneresultaten. KPN, Mindshare en Energize onderzochten de campagne-effecten en rapporteren een sterke verhoging van merkbekendheid, -overweging en –voorkeur. Het onderzoek bewijst dat deze Facebook-campagne een positieve bijdrage levert aan de merkdoelstellingen van KPN.

Van 7 mei tot 10 juni presenteerde Hans van der Togt de online spelshow op de Facebook pagina van KPN. Deelnemers lieten het rad van Hans bepalen wat er die avond op TV gekeken werd om zo de strijd om de afstandsbediening te beslechten. Onderliggende boodschap was dat je met KPN niet langer hoeft te kiezen, omdat je met iTV Online nu ook live TV kunt kijken op je laptop en tablet. Deze propositie werd gelijktijdig in een ATL campagne geladen.

Het campagneonderzoek* wijst uit dat de deelnemers de activatie positief beoordelen; men vindt de campagne opvallend, aansprekend en sympathiek. Bovendien boekt KPN onder deelnemers sterk verhoogde niveaus van merkcijfers als bekendheid, overweging en voorkeur, in vergelijking tot het continue trackingonderzoek dat Mindshare voor KPN verricht. Daarnaast scoort zowel de propositiebekendheid als de aanschafintentie significant hoger onder deelnemers aan de activatie.

Energize was verantwoordelijk voor het campagneconcept. Mindshare was verantwoordelijk voor het onderzoek en de mediastrategie- en inkoop.

* Mindshare onderzocht de effecten van Zaproulette onder de deelnemers aan het spel. Zij zijn na deelname via e-mail benaderd om deel te nemen aan het merkonderzoek. Van de ruim 4.500 genodigden gaf 8% gehoor aan de uitnodiging. Waar mogelijk zijn de resultaten uit de effectmeting vergeleken met het continue trackingonderzoek.

 

Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.