KLM en nijntje veroveren China

Energize ontwikkelt campagne op Chinese social media

31 AUGUSTUS 2012, SHANGHAI, CHINA | AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Samenvatting
Voor de Chinese markt lanceert KLM een social campagne, waarin nijntje, de bekende schepping van Dick Bruna de hoofdrol speelt. Nijntje, in het buitenland miffy, is zeer populair in China. Doel van de campagne is het merkbewustzijn te verhogen en de KLM bestemmingen te promoten. Daarnaast is het doel het aantal volgers van KLM-sites in de Chinese social media te vergroten. Het interactieve verhaal wordt gedeeld via de Chinese sociale media en is te volgen op de campagne site www.klm.com/miffy.

Het verhaal – een inspirerende reis 
Samen met haar oom vliegenier, reist ze gedurende 60 dagen naar diverse KLM-bestemmingen: de eerste bestemming van Nijntje is Amsterdam. De reis gaat naar onder meer Rome, Parijs, Barcelona, Londen en een geheime zonnige plek. Nijntje krijgt gedurende haar reis tips van Chinese beroemdheden, die op deze bestemmingen hebben gewoond. En in Londen krijgt nijntje tips van de Britse zanger James Blunt.

Chinese social media 
Alle foto’s, video’s en berichten van nijntje’s reisavonturen worden dagelijks gedeeld via Chinese social media als Sina Weibo, Renren en Tencent Weibo. Volgers die deelnemen aan een van de vele games, quizzes en online activaties maken kans op speciale KLM en nijntje-prijzen, die voor deze campagne zijn ontwikkeld.

Erik Varwijk, Managing Director KLM: “Het is voor het eerst dat er in de Chinese luchtvaartbranche een campagne is met een dergelijk sociaal en innovatief karakter. Niet voor niets kiest KLM voor China. KLM vliegt namelijk acht verschillende routes en heeft daarmee het grootste netwerk tussen Groot-China en Europa.”

KLM heeft de campagne ontwikkeld met communicatiebureau Energize in samenwerking met Mercis bv, eigenaar van het merk nijntje.

Credits
Opdrachtgever:
KLM – Frank Houben, Natascha van Roode, Anouk Sprangh Mercis – Marja Kerkhof, Frank Padberg

Bureau:
Energize (Geïntegreerd) - Account: Martijn Willemse, Vivian Gu Strategie: Klaas Weima Creatie: Richard de Jong, Rogier Bikker, Paul Duijser, Niek van Wingerden

Fotografie:
Edo Kars

Online Media:
Pop Sigma

Productie:
Daphne Story, Tobias Pekelharing

Techniek:
Rb2

 

Video's
Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.