Toekomstige bankiers schrijven kinderboek via Facebook-campagne van ING Careers

16 studenten lezen eigen inzending terug in boek over financiële vragen van kinderen

19 JULY 2013, AMSTERDAM
Summary
ING is op zoek naar een nieuwe generatie bankiers die wil bouwen aan een financieel gezonde toekomst. Hiervoor startte de bank begin dit jaar een internationale Facebook-campagne. Daarin werden bankiers van de toekomst uitgedaagd om complexe financiële vraagstukken uit te leggen aan kinderen. Als sluitstuk van deze campagne zijn de meest inspirerende inzendingen verwerkt in een uniek kinderboek.

In het boek zoekt de 9-jarige Curious Little Leo antwoorden op vragen als ‘wat gebeurt er met mijn geld nadat ik het naar de bank heb gebracht?’ en ‘waarom hebben we banken nodig?’. Deze vragen stelde een groep kinderen eerder via een internationale Facebook-campagne aan potentiële bankiers. Aan hen de uitdaging om, zonder hulp van jargon, heldere en transparante antwoorden te geven aan deze cliënten van de toekomst.

Ruim 1.500 inzendingen uit 20 verschillende landen werden gebruikt voor de ontwikkeling van het kinderboek. Daarin groeien de twee hoofdpersonen – Curious Little Leo en Mr. Bank – steeds dichter naar elkaar toe doordat ze open met elkaar blijven communiceren. De onderliggende boodschap van het boek is dat je nooit moet stoppen met het stellen van de beste vraag ooit: ‘Waarom?

De 16 deelnemers met de meest inspirerende antwoorden ontvingen een exemplaar van het boek, samen met een persoonlijke dankbrief van Koos Timmermans, vicevoorzitter van ING Bank. Verder kan iedereen het boek gratis dowloaden op tablet of desktop via www.ing-nextgenerationbanking.com/book. ING wil met deze campagne aandacht creëren voor hun rol als werkgever voor talent dat meer dan materiele voldoening uit hun carrière wil halen. 

Zowel CEMS als AIESEC, ’s werelds grootste studentenorganisatie gericht op de ontwikkeling van leiderschapskwaliteiten, speelden een integrale rol in het bereiken en betrekken van de doelgroep.

-------

Credits

Klant: ING Careers,Wenka Booij

Bureau: ENERGIZE Amsterdam

Illustraties: Rhonald Blommestijn (artbox)

Quotes
""Het was een flinke uitdaging om van al die antwoorden een coherent en vermakelijk kinderverhaal te maken. We betrokken de illustrator Rhonald Blommestijn al vroeg bij het creatieve proces, omdat hij door al zijn illustraties voor de financiële vakpers veel over het onderwerp weet. Gezamenlijk kwamen we op het idee om een jongetje en een bank visueel steeds dichter naar elkaar te laten groeien. Het leuke was dat een van de ingezonden antwoorden al ging over ene 'Mr. Bank'. Dat werd een karakter dat in het begin nog vrij statig is, maar steeds menselijker wordt doordat hij in dialoog gaat met een jongetje dat, net als elk kind, telkens de beste vraag ooit stelt: 'Waarom dan?'" Jesse Ridder, creatief bij Energize
Videos
Documents
About Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.

news