Energize introduceert diepvriespizza van Dr. Oetker in China

Nauwe samenwerking tussen Amsterdam en Shanghai resulteert in taboedoorbrekende campagne

10 DECEMBER 2013, AMSTERDAM EN SHANGHAI
Samenvatting
In China zijn diepvriespizza’s een onbekend product. Daarom vroeg Dr. Oetker creatief bureau Energize om hun nieuwe product ‘Pizza Box’ te lanceren onder grootstedelijke jongeren in China. De campagne ‘Best enjoyed when totally comfortable’ is het resultaat van een nauwe samenwerking tussen Energize Shanghai en Energize Amsterdam.

Voor de introductie van Pizza Box, het merk diepvriespizza’s dat Dr. Oetker speciaal ontwikkelde voor de Chinese markt, is de hulp ingeroepen van Energize Shanghai en Energize Amsterdam. De twee vestigingen werkten nauw samen bij de ontwikkeling van een campagne die een avondje thuis-voor-de-buis sociaal acceptabel moet maken in China.

Omdat de doelgroep niet bekend is met de productcategorie, richtte Energize zich op de ideale omstandigheid om het product te nuttigen: een ontspannen avond op de bank. Echter wordt dit in China als ‘lui’ beschouwd en is het niet gebruikelijk om hier publiekelijk voor uit te komen. Terwijl recent onderzoek* uitwijst dat 49% van de doelgroep liever thuisblijft dan uitgaat na een dag werk. Het onderzoek wijdt deze ontwikkeling aan de toenemende druk en de snel veranderende maatschappij in China.

“Dit inzicht bleek voor ons het perfecte contrast om Pizza Box neer te zetten als ‘best enjoyed when totally comfortable’. Voor Westerlingen een open deur, maar in China een riskante stellingsname.” Aldus Jesse Ridder, creatief bij Energize Amsterdam.

Om hun statement te maken ontwikkelde Energize een popsong met bijbehorende videoclip. Hierin wordt de druk van het dagelijks leven gecontrasteerd met de noodzaak om af en toe helemaal comfortabel te zijn. De videoclip werd vorige week gelanceerd op China’s videokanaal Youku en in een week meer dan 500,000 keer bekeken. De campagne wordt verder digitaal uitgerold op het Chinese social network Weibo. Daarnaast zijn custom-made premiums ontwikkeld en zorgen codepromoties en in-store sampling voor verkoop op de winkelvloer.

“China is een snelgroeiende maar totaal andere markt. Door de strategische kennis en consumenteninzicht van onze mensen in Shanghai te koppelen aan onze Amsterdamse creatieven is een unieke en – voor Chinese begrippen – baanbrekende campagne ontstaan.” Aldus Klaas Weima, Founder & Managing Director van Energize Amsterdam en Shanghai.”

*Source: WebInsight

Citaten
"“Dit inzicht bleek voor ons het perfecte contrast om Pizza Box neer te zetten als ‘best enjoyed when totally comfortable’. Voor Westerlingen een open deur, maar in China een riskant statement.”" Jesse Ridder, creatief bij Energize Amsterdam
"“China is een snelgroeiende maar totaal andere markt. Door de strategische kennis en consumenteninzicht van onze mensen in Shanghai te koppelen aan onze Amsterdamse creatieven is een unieke en – voor Chinese begrippen – baanbrekende campagne ontstaan.”" Klaas Weima, Founder & Managing Director van Energize Amsterdam en Shanghai
Afbeeldingen
Video's
Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.