Vakantiegevoel centraal in nieuwe campagne Neckermann

Energize voert internationale campagne door in Nederland

15 JANUARI 2015, AMSTERDAM
Samenvatting
Onlangs lanceerde de Thomas Cook Group een nieuwe, internationale merkcommunicatiecampagne. Voor de campagne werd gekozen voor een bijzondere invalshoek. In uitingen worden niet alleen mooie stranden en blauwe zeeën afgebeeld, maar wordt juist gefocust op de mensen die op vakantie zijn en daar boven zichzelf uitstijgen. Dit gevoel wordt versterkt door een opvallende soundtrack; ‘Don’t stop me now’ van Queen. De nieuwe pay off ‘Let’s go’ sluit iedere uiting zowel uitnodigend als activerend af.

Het overkoepelend concept voor de internationale campagne werd ontwikkeld door het Zweedse bureau Forsman & Bodenfors. Energize tekende voor de adaptatie voor de Nederlandse markt. De Nederlandse campagne bestaat uit televisie, radio, outdoor, owned en paid online uitingen. Doel van de campagne is om consumenten te activeren hun vakantie te starten op neckermann.nl.

Joost van Liemt, creative strategy director bij Energize: ‘De nieuwe internationale campagne staat als een huis. Door weg te blijven van de gebruikelijke interieurfoto’s van hotelkamers en in plaats daarvan inspirerende beelden van mensen te laten zien die plezier hebben, gaat het niet meer om “een goed hotel vinden”, maar om “vakantie vieren”.’


Credits

Bureau: Energize Amsterdam
Strategie en creatie: Joost van Liemt, Jeroen Flink
Design: Paul Duijser
Account: Elles Looman
Post: Captcha
Geluid: Loudness
Opdrachtgever: Thomas Cook Nederland
Verantwoordelijk bij klant: Annemiek Jonker, Carola van Ingen, Rik van Breda

=============================================================

NOOT VOOR DE REDACTIE:

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Joost van Liemt,

via 020 240 28 00 of joost@energize.nl

Citaten
"De nieuwe internationale campagne staat als een huis. Door weg te blijven van de gebruikelijke interieurfoto’s van hotelkamers en in plaats daarvan inspirerende beelden van mensen te laten zien die plezier hebben, gaat het niet meer om ‘een goed hotel vinden’, maar om ‘vakantie vieren’." Joost van Liemt - creative strategy director bij Energize
Afbeeldingen
Video's
Download PDF
Download PDF
Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.