340018 pr.co header image 1000x325 75e0d5 large 1575558060

Nederland geeft licht.

Energize ontwikkelde een volledig geïntegreerde campagne voor de lampionnenactie van KWF Kankerbestrijding. De actie, die al sinds 2016 door KWF wordt georganiseerd, steunt iedereen die met kanker te maken heeft. Tijdens de donkere decemberdagen activeren we heel Nederland om een lampion te doneren voor een dierbare die met kanker te maken heeft. Een succesvolle campagne die jaarlijks een mooie groei laat zien.

1 op de 3 Nederlanders krijgt kanker. Een heftige ziekte die je leven vanaf dag 1 op z’n kop zet. Gelukkig staat niemand er alleen voor. In deze donkere tijden geeft Nederland licht. Door een lampion te doneren biedt je steun en liefde aan iemand die met kanker te maken heeft of heeft gehad. Voor deze editie is gekozen om het verhaal, in tegenstelling tot voorgaande jaren, in animatiestijl te vertellen. Zo brengen we de boodschap op een emotionele manier over, zonder te confronterend te zijn. De animaties zijn ontwikkeld door Artbox.

 

Hqdefault

Van individueel naar samen doneren

Om de lampionnenactie nog succesvoller te laten zijn, gaat KWF dit jaar actiever groepen mobiliseren. Gezamenlijk een lampion doneren was al wel mogelijk, maar werd op het actieplatform eerder niet actief aangeboden. Deelnemers kunnen zich nu dus verenigen om een dierbare samen te steunen.

Bijzondere samenwerking

Bij de uitwerking van de campagne is een unieke samenwerking tot stand gekomen voor de muziek. Er is samengewerkt met Hardstyle DJ en producer Brennan Heart en het Metropole Orkest. Zij maakten een prachtige vertaling van Heart's nummer 'Hold On To Tomorrow'. 

Hqdefault

Live onthulling

Vanaf 9 december kunnen mensen een lampion doneren op kwf.nl/geeflicht. Op 29 december ontbranden we tijdens een live uitzending op SBS6 het hart van licht in het Olympisch Stadion. De bijzondere verhalen, die schuil gaan achter sommige lampionnen, zullen te zien zijn. Het programma wordt gepresenteerd door niemand minder dan Winston Gerschtanowitz en Leonie ter Braak.

Kanker raakt ons allemaal. Juist de periode rondom de feestdagen kunnen extra moeilijk zijn en daarom willen we juist nu iedereen die met kanker te maken krijgt een hart onder de riem steken.

Anne-Marije Haijtink, Brandmanager KWF Kankerbestrijding

Het ingrijpende onderwerp, de vorm, de samenwerkingen én natuurlijk de live show in het Olympisch Stadion maken de campagne heel bijzonder en super gaaf om aan bij te mogen dragen.

Robin Pas, Creative Director

Credits

Bureau: Energize

Opdrachtgever: KWF Kankerbestrijding

Animatie: Artbox

Grading: Raamw3rk

Componist: Brennan Heart

Muziek: Metropole Orkest

Geluid: LAB-3

 

Over Energize

Energize is het bureau voor verdiende aandacht. Wij geloven dat aandacht de nieuwe valuta is en helpen merken om waarde te creëren die door mensen wordt gewaardeerd. Dit doen we door aandacht te geven aan je marketingstrategie, je merkcommunicatie én de vaardigheden van je team.